Maison Michel, le chapelier parisien qui habille les têtes des défilés Saint Laurent et habille Catherine Deneuve depuis des lustres, vient planter son drapeau au village. Une boutique éphémère pour la saison, quelque part entre la place des Lices et le port (l'adresse exacte reste encore mystérieuse, mais les travaux auraient déjà commencé).
Le pari? Miser sur la clientèle estivale qui cherche le chapeau parfait pour la plage des Graniers ou les terrasses de la Ponche. Entre Panama brodé main, capeline XXL et bob revisité façon couture, la maison joue carte sur table: du sur-mesure à l'ancienne, loin des casquettes à logo qu'on trouve partout ailleurs.
Fondée en 1936, Maison Michel a toujours eu ce truc: faire du chapeau un vrai accessoire, pas juste un bouclier anti-UV. Ici, on vient chercher la pièce qui tiendra dix étés, celle qu'on transmet. Un positionnement qui colle parfaitement à Saint-Tropez hors saison, un peu moins à la cohue de juillet-août.
Reste à voir si le village a vraiment besoin d'un nouveau chapelier de luxe. Mais au moins, celui-là a du métier. Et puis franchement, entre une énième boutique de maillots de bain à 400 euros et un artisan qui tient debout depuis presque un siècle, le choix est vite fait.
